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科特勒营销思想大全集

梁素娟王艳明政治经济


科特勒营销思想大全集
《科特勒营销思想大全集》是梁素娟王艳明的作品,danseshu.com为你提供科特勒营销思想大全集在线阅读版本。 本书总结了科特勒几十年的营销经验,从科特勒最著名的《营销管理(亚洲版)》《市场营销原理》等著作出发,梳理出科特勒营销理论的清晰脉络,同时,对于每一点内容都找到一一对应的实例分析,结合我国的市场营销现状,为读者呈现出300个经典的科特勒营销思想。本书本着实用、全面的原则,通过科特勒营销理念的引导,从如何进行市场调研、制定营销策略、进入国际市场、发展新营销思维等方面入手,带给大家全面、具体的营销实战操作方法和技巧解读。300个结合理论与实战的营销知识就如同科特勒亲身传授一样亲切、自然,能让你迅速领悟它的精髓,从而在市场营销中获得成功。
科特勒营销思想大全集章节列表在线阅读

1-前言 向科特勒学习营销智慧

2-序章 营销是企业不可或缺的战略要素

3-第一篇 营销立于谋成于策——营销计划

第一章 营销计划决定着50%的成功率

第二章 营销信息与调研奠定准确决策基础

第三章 不能忽视的营销宏观环境

第四章 准确把脉营销微观环境

第五章 摸准消费者购买行为的牌理

第六章 透彻研究竞争对手策略

4-第二篇 营销中心可定义为战略市场营销——STP营销

第七章 市场细分找对顾客

第八章 更好地选准目标市场

第九章 选择合适的市场定位

第十章 有深度的差异化超越定位

5-第三篇 企业不仅仅是出售商品本身——产品(product)

第十一章 产品是一个整体观念

第十二章 品牌浓缩一切价值

第十三章 设计周期性产品营销战略

第十四章 新产品的设计与营销

第十五章 服务是产品竞争的实质

6-第四篇 定价定天下——价格策略(price)

第十六章 定价是个系统艺术

第十七章 定价和调价策略

7-第五篇 打通产品与终端的通道——渠道(place)

第十八章 渠道方案的选择与设计

第十九章 零售商营销决策

第二十章 批发渠道管理

第二十一章 加强物流管理

第二十二章 特殊的渠道经营

第二十三章 有效化解渠道冲突

8-第六篇 让顾客了解产品的价值——促销(promotion)

第二十四章 广告快速传达产品价值

第二十五章 促销构架直接诱惑

第二十六章 有效的公关塑造良好形象

第二十七章 充分重视人员销售这条纽带

第二十八章 化繁为简的直复营销

第二十九章 事半功倍的促销组合策略

第三十章 调动一切积极因素的整合营销传播(IMC)

9-第七篇 科特勒的营销新思维

第三十一章 水平营销,告别纵向营销时代的新生存法则

第三十二章 网络营销,未来的主流营销方式

第三十三章 国际营销,在全球化市场分一杯羹

第三十四章 社会责任营销,企业的新竞争力

第三十五章 社会营销,对社会观念与行为的营销管理

第三十六章 国家营销,与经济、政治、文化相关的大营销